Es un error común pensar que la publicidad es un gasto y no una inversión. En tiempos de crisis esta creencia se traduce en menor o cancelación total de la inversión publicitaria, sin darnos cuenta de que durante una crisis los consumidores aún consumen, y además lo hacen más racionalmente, así que buscan mayor información de los productos y servicios que necesitan y seguro comprarán sólo aquellos que les ofrezcan dicha información. Por otro lado, una vez pasada la crisis, los consumidores tienden a quedarse con aquellas marcas que los acompañaron en los peores momentos o que por lo menos se mantuvieron regularmente presentes, mientras que para aquellas marcas que salen del mercado por un tiempo prolongado, es más difícil retomar su antiguo posicionamiento.

También es un mito decir que la publicidad en TV es costosa, al contrario está demostrado que por ser un medio masivo, la penetración del mensaje puede llegar a miles de personas de manera inmediata y el resultado del retorno (ganancias) versus el valor de inversión, se puede recuperar en muy corto plazo, convirtiendo en una campaña exitosa el esfuerzo financiero. Bajo ese propósito NetUno brinda la asesoría necesaria para ir de la mano con nuestros anunciantes y adaptar el presupuesto que dispongan para invertir en publicidad, segmentando a quienes va dirigido su producto o servicio, ciudades dónde va a comercializar, los horarios ideales de publicación soportados con la programación existente de series, eventos, películas y programas de entretenimiento entre otros, logrando la rentabilidad con su inversión publicitaria.

Quiero cerrar esta breve introducción mencionando lo siguiente: en tiempos difíciles probablemente hay menos dinero para invertir, sin embargo haciéndolo racionalmente la inversión será más acertiva y eficiente, que se traducirá en la captación de nuevos clientes, ampliando nuevas oportunidades, para finalmente obtener los resultados deseados.

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 Elaborado por:
Ing. Alejandro Espinoza
Consultor de Negocio Corporativo e Inserción Publicitaria
Desde Julio de 2007